Jutta Leerdam beleeft uit het niets nóg een hoogtepunt op Olympische Spelen

Jutta Leerdam schittert tijdens de Olympische Winterspelen in Milaan niet alleen op het ijs, maar heeft ook een enorme mijlpaal bereikt op sociale media. De schaatsster zag haar aantal volgers op Instagram de afgelopen dagen exploderen naar de grens van zes miljoen. Volgens de laatste cijfers is de populariteit van de Nederlandse na haar gouden race op de 1.000 meter tot ongekende hoogte gestegen.

Leerdam begon het toernooi in Italië met ruim vijf miljoen volgers, maar de winst in een olympisch record zorgde voor een enorme impuls. Vooral op de maandag na haar overwinning was de piek in nieuwe fans enorm, waarbij ze er in één dag bijna evenveel volgers bij kreeg als teamgenote Joy Beune in totaal heeft. Ze vierde haar succes overigens met de aankoop van een item van minimaal 12.000 euro.

Ster van Jutta Leerdam is rijzende

Met haar zes miljoen volgers laat Leerdam andere grote namen uit de wintersportwereld ver achter zich. Geen enkele sporter op de Winterspelen komt in de buurt van zes miljoen volgers. Ter vergelijking: de Amerikaanse skilegende Lindsey Vonn heeft 3,3 miljoen volgers, terwijl Nederlandse collega's zoals Suzanne Schulting (900.000) en Femke Kok (246.000) nog ver verwijderd zijn van de aantallen van Leerdam. Ook op TikTok is de groei zichtbaar, waar ze inmiddels op 2,6 miljoen volgers staat.

Leerdam nadert de absolute top van Nederland

Hoewel Leerdam op social media-gebied de onbetwiste koningin van de Winterspelen is, moet ze in de algemene ranglijst van Nederlandse topsporters nog enkele namen voor zich dulden. Memphis Depay voert de lijst aan met 20,4 miljoen volgers, gevolgd door Formule 1-coureur Max Verstappen met 17,9 miljoen en Virgil van Dijk met 17,2 miljoen volgers op Instagram. Desondanks is de commerciële waarde van Leerdam door haar recente succes enorm toegenomen, mede door de internationale aandacht die zij genereert.

Financiële zekerheid door olympisch succes

Het bereiken van deze miljoenen fans biedt ook grote kansen op de sponsormarkt. De verwachting is dat de teller nog verder zal oplopen, zeker met de olympische 500 meter van aanstaande zondag nog op het programma. Meindert Schut, hoofdredacteur van Quote, schatte voor de NOS in wat zes miljoen volgers nou daadwerkelijk waard zijn. "De kenners berekenen ongeveer één cent per volger, per post. Dat zou betekenen dat ze ongeveer 50.000 dollar per post zou kunnen verdienen als daar een sponsor achter zit."

Volgers op sociale media zijn naast het schaatsen echter niet het enige verdienmodel van Leerdam. "Ik heb wel eens een keer geprobeerd om haar voor een campagne te strikken. Dan praten we wel echt in tonnen. Als je dat vergelijkt met gemiddelde andere atleten, dan zit zij soms wel twintig keer zo hoog qua prijs", vertelde sportmarketeer Frederique de Laat aan de omroep.