Jutta Leerdam zorgt voor hype in olympisch dorp met eigen item: 'Briljante stunt'

Volgens voormalig schaatsster Marianne Timmer heeft Jutta Leerdam een uitstekende marketingkeuze gemaakt met haar pins op de Winterspelen. De drievoudig olympisch kampioene stelt dat de actie rondom de speldjes een schot in de roos is en spreekt van een slimme zet om de fans en collega-atleten te bereiken. Dat laat ze weten in de podcast Dromen van Goud.

Terwijl de sporters in het olympisch dorp in Milaan zich voorbereiden op hun wedstrijden, is er achter de schermen een levendige handel ontstaan in de befaamde pins. Leerdam heeft inmiddels haar eigen unieke speldje, een verrassing die speciaal voor haar is gemaakt door TeamNL. De schaatsster was dan ook in haar nopjes met het persoonlijke item, waarop haar hond Thor is afgebeeld. "Jake gaat dit niet geloven", zo liet de topschaatsster weten na het zien van het ontwerp.

Marketingtechnische voltreffer

Timmer ziet de actie van Leerdam als een marketingtechnisch hoogstandje. In het dorp zijn de speldjes van diverse landen erg gewild, maar de pins van Leerdam lijken een extra snaar te raken. "Briljante stunt", oordeelt Timmer over de actie. De pin is niet alleen een verzamelobject, maar heeft ook een persoonlijke betekenis voor de schaatsster. "Een pin met de hond van Jake. Dat zijn gewoon leuke persoonlijke dingetjes die je geeft als extra gelukswens", aldus de oud-kampioene.

Een eeuwenoude traditie

De traditie van het ruilen van pins is al decennia een vast onderdeel van de Olympische Spelen. Timmer weet dat atleten en verzamelaars soms tot het uiterste gaan om hun collectie compleet te maken. "Sommige mensen maken er echt werk van, dat ze alle pins willen verzamelen. Ik heb er ook een paar bij me op mijn kast. Dat is eeuwenoud, dat iedereen met elkaar wisselt." Hoewel Timmer zelf geen fanatieke verzamelaar was tijdens haar eigen deelnames, heeft ze toch een aantal souvenirs overgehouden. "Ik heb er niet veel werk van gemaakt, maar ik heb wel een paar pins bewaard. Ik heb er toevallig een paar op mijn rugzak."

Dat de actie van Leerdam een succes is, blijkt wel uit de enorme vraag naar de speldjes onder de aanwezige olympiërs. Leerdam heeft inmiddels al veel mensen moeten teleurstellen, omdat de pins niet aan te slepen zijn. De populariteit van de schaatsster zorgt ervoor dat haar persoonlijke merchandise een van de meest gewilde items van deze Spelen is geworden. En dat laat volgens Timmer zien dat de schaatsster haar zaken buiten de ijsbaan goed voor elkaar heeft. "Ze heeft het goed voor elkaar", besluit Timmer.