Jutta Leerdam hoeft geen straf te vrezen na de ophef over de foto waarop haar Nike-ondergoed te zien was tijdens de Olympische Spelen in Milaan. Na haar gouden race op de 1000 meter ritste ze haar pak open, waarna er even discussie ontstond: was dit onbedoeld of een vorm van reclame?
De zorgen kwamen vooral doordat reclame voor persoonlijke sponsoren op de Spelen gevoelig ligt. Nike speelde er zelf op in door de foto te delen en erbij te schrijven: "Als je zo snel bent, vraag je niet om toestemming." Daardoor werd zelfs even gespeculeerd over een boete of schorsing. Het IOC heeft nu duidelijkheid gegeven en ziet geen probleem. Marketingdirectrice Anne-Sophie Voumard legt uit waarom: "Ik ben geen expert in schaatsen. Maar ik begrijp dat het openritsen van een pak na een wedstrijd normaal is voor schaatsers. Vooral omdat het pak erg strak zit. Het is een gebruikelijke praktijk en er is geen sprake van een marketingtruc."
Absurd bereik door Leerdam
Sterker nog: het IOC zegt juist blij te zijn met de enorme online aandacht die sporters genereren. Volgens Kaveh Mehrabi, directeur van de atletentak van het IOC, laten de cijfers zien hoe groot dat bereik is: "Atleten hebben samen meer dan 1,3 miljard interacties op sociale media gegenereerd." En over Leerdam specifiek: "Jutta heeft in haar eentje al 100 miljoen interacties gegenereerd."
Dat past ook bij de nieuwere aanpak rond social media, waarbij sporters sinds de Spelen van 2024 in Parijs meer mogen delen vanuit hun eigen beleving. Behind the scenes doen het goed en zorgen voor extra aandacht voor de sport, zonder dat het meteen als verboden marketing wordt gezien.
Reacties
Nog geen opmerkingen
Je moet ingelogd zijn om te reageren.