Jutta Leerdam opeens vergeleken met Taylor Swift: 'Het is hard verdiend'

De relatie van Jutta Leerdam met Jake Paul doet denken aan die van de Amerikaanse zangeres Taylor Swift en Travis Kelce. De topschaatsster, die tijdens de Olympische Winterspelen in goud én zilver greep, kan jaarlijks achtcijferige inkomsten genereren dankzij haar sportieve prestaties en haar groeiende persoonlijke merk.

Volgens professor Rob Wilson zal het inkomstenpotentieel van Leerdam de komende tijd exponentieel toenemen. "Gezien de combinatie van podiumsucces met de hoge betrokkenheid op sociale media die ze duidelijk heeft, spreken we waarschijnlijk over iets tussen de 9 en 11 miljoen euro per jaar, vooral tijdens de piek van de Olympische Spelen", legt de expert in sportfinanciën uit aan Daily Mail.

Leerdam wordt al gesteund door grote merken zoals Nike, SKIMS, en Red Bull. Haar populariteit blijkt ook uit sociale media. Op Instagram heeft ze meer dan 6,3 miljoen volgers en één post na haar gouden overwinning scoorde al een miljoen likes. "Haar waardepropositie is in de eerste plaats onafhankelijk van Jake Paul. Het gaat om haar en wat zij kan doen", aldus Wilson, die het effect van de relatie vergelijkt met de Swift en American Football-speler Kelce.

Jutta Leerdam maakt indruk

Wilson: "Wat merken echt zoeken, is dat enorme publiekspotentieel. Ze heeft authenticiteit, prestatielegitimiteit en afstemming met het publiek, wat zeer krachtig is. Ze heeft de drie, wat vrij zeldzaam is bij één atleet. Ze heeft een zeer solide fanbase opgebouwd door consistente verhalen, door training, competitie en levensstijl. Dat merkverhaal is, denk ik, echt heel krachtig, omdat het geworteld is, in plaats van van de ene op de andere dag aangeboden te worden. Het is hard verdiend."

"De realiteit is dat deze supersterren geboren worden op dit soort evenementen en we weten pas wie de superster zal zijn als het evenement plaatsvindt", aldus Wilson. "Ik denk dat ze, naar mijn mening, de kans en de markt van de Olympische Winterspelen heeft weten te benutten, en schaatsen is slechts het middel waarmee ze dat heeft bereikt."