Kritiek NOS op KNVB na actie op Times Square: promotiecampagne Oranje gekraakt

De KNVB heeft zaterdagavond met de campagne 'Oranje neemt New York over' getracht de selectie van Nederland voor het WK 2026 in de schijnwerpers te zetten op Times Square, maar volgens verschillende aanwezige journalisten sloeg de actie de plank volledig mis. Volgens verslaggevers van de NOS viel de promotie in de Amerikaanse metropool letterlijk en figuurlijk in het water.

In de aanloop naar het wereldkampioenschap in Noord-Amerika werden gedurende twee momenten van vijftien minuten zwart-witportretten van de internationals getoond op de beroemde billboards. Voorbijgangers konden beeltenissen van onder anderen aanvoerder Virgil van Dijk, Memphis Depay en Frenkie de Jong aanschouwen.

De foto's, van de hand van modefotograaf Roger Neve, toonden onder meer een schreeuwende Van Dijk en een lachende Brian Brobbey. De ploeg van bondscoach Ronald Koeman bereidt zich momenteel in New York voor op de mondiale eindronde, waar de ploeg in Groep F is ingedeeld met Japan, Zweden en Tunesië. Maandag wacht in het Icahn Stadium nog een laatste oefenduel met Oezbekistan, waarna de selectie doorreist naar Dallas voor de eerste groepswedstrijd tegen de Japanners.

Vooral kritiek in NOS Voetbalpodcast

In de podcast van de publieke omroep lieten Jeroen Stekelenburg, Thierry Boon en Arman Avsaroglu weinig heel van het spektakelstuk. "Het viel letterlijk een beetje in het water. Het was een beetje triest", zo blikte Stekelenburg terug op de regenachtige onthulling. "We stonden allemaal te schuilen onder een paraplu. Toen het half negen was, snel de paraplu weg, want op een aantal schermen op Times Square werden foto’s getoond van internationals van het Nederlands elftal", aldus de journalist.

Ook het gebrek aan de herkenbare nationale kleur stuitte op onbegrip. "Als de campagne heet ‘Times Square kleurt oranje’, dan verwacht ik wel oranje", vulde presentator Boon aan.

Daarnaast was het formaat van de projecties een doorn in het oog van de aanwezige media. Avsaroglu vond de schermen te klein voor een locatie die gedomineerd wordt door gigantische lichtreclames. "Als je op Times Square loopt, zie je zoveel grote lichten en billboards, overal waar je kijkt. Je moest nu zoeken naar de internationals."

"Ga er dan vol voor! Pak het grootste scherm dat je kunt vinden", oordeelde de commentator. Stekelenburg deelde die mening en stelde dat er grotere opties beschikbaar waren. "Je kunt het ook niet doen, dan hoor je er niemand over. Maar nu is het net niks, eigenlijk", klonk het harde oordeel. Ook de impact op het lokale en internationale publiek in New York leek nihil. Volgens Boon hadden voornamelijk Nederlandse journalisten oog voor de actie. "Er is geen toerist die opeens denkt: kijk, Memphis Depay!", merkte hij op.

Avsaroglu nam de voetbalbond nog enigszins in bescherming door te wijzen op de constante stroom aan wisselende reclames op het plein, maar concludeerde eveneens dat de Oranje-campagne ondersneeuwde. "Maar het viel echt niet op. Je moest er bijna naar zoeken, terwijl andere reclames in je gezicht worden gesmeten", besloot hij.