KNVB pakt groots uit in New York: Oranje verovert Times Square

De KNVB heeft in de aanloop naar het WK 2026 groots uitgepakt met een internationale campagne in New York. Onder de noemer 'Oranje is Taking Over' sierden zaterdagavond gigantische zwart-witportretten van de internationals de bekende digitale schermen op Times Square. De foto's van de 26-koppige selectie van Nederland zijn geschoten door de internationaal gerenommeerde modefotograaf Roger Neve.

De beeltenissen van onder anderen Virgil van Dijk, Frenkie de Jong en Memphis Depay werden in twee blokken van een kwartier vertoond, om 20.30 uur en 22.30 uur lokale tijd. Met het campagneconcept 'Be Bold. Be Oranje' wil de voetbalbond het Nederlands elftal nadrukkelijker positioneren als een cultureel merk. De focus ligt hierbij op een nieuwe generatie supporters, waarbij de sport wordt gekoppeld aan mode, muziek, kunst en entertainment.

Zwart-witbeelden moeten zorgen voor gedurfd statement

De keuze voor beelden zonder kleur is opvallend voor een ploeg die normaal gesproken juist bekendstaat om de felle tinten. Volgens Neve was dit een bewuste beslissing om de spelers op een andere manier te belichten. "In de briefing werd gevraagd om een echt gedurfd statement te maken", vertelt de fotograaf aan Adformatie. "Oranje staat natuurlijk bekend om kleur, maar daardoor voelde zwart-wit juist verrassend. Het zorgt ervoor dat je anders kijkt naar de spelers en het geeft de serie meer kracht en tijdloosheid", zo legt hij uit.

Rosella Passier, captain of marketing bij de KNVB, ziet de Amerikaanse metropool als het perfecte decor voor deze actie. "Oranje is niet alleen iets wat je draagt, het is iets wat je bent", stelt Passier. "Daarom vertellen we tijdens dit WK verhalen die verder gaan dan voetbal alleen, van mode en muziek tot lifestyle en community". Marc Nipius, creative director van het betrokken Tribe Company, sluit zich daarbij aan: "In een stad als New York moet je geen aanwezigheid creëren, maar een statement maken. Gedurfd, stijlvol en uitgesproken, precies zoals Oranje."

Naast de marketingactiviteiten bereidt de selectie van bondscoach Ronald Koeman zich in de Verenigde Staten ook op sportief vlak voor. De selectie verblijft momenteel in Orangeburg en werkt maandagavond de laatste oefeninterland af tegen Oezbekistan. Dit duel wordt gespeeld in het Icahn Stadium en begint om 20.45 uur Nederlandse tijd. Lokale autoriteiten hebben besloten dat er achter gesloten deuren wordt gespeeld vanwege de verwachte drukte door andere evenementen in de stad.

Een dag na de ontmoeting met de Oezbeken reist het keurkorps door naar het officiële basiskamp in Kansas City. De ploeg zal daar gebruikmaken van de hypermoderne trainingsfaciliteiten in de voorstad Riverside, dat als uitvalsbasis dient voor de naderende groepswedstrijden in het toernooi.