Grote voor- en nadelen bij samengaan Viaplay en Videoland: 'Het blijft riskant'

De overname van de Nederlandse activiteiten van Viaplay door DPG Media zorgt voor een flinke verschuiving op de streamingmarkt. Met de deal verhuizen de uitzendrechten van onder meer de Formule 1, de Premier League en het darten op termijn naar Videoland. De aanstaande samenwerking sluit aan bij een bredere ontwikkeling waarbij streamingdiensten steeds nadrukkelijker inzetten op live sport. Tegelijkertijd raakt de markt steeds verder versnipperd, waardoor sportliefhebbers maandelijks tientallen euro's moeten neertellen om alle gewenste competities en evenementen te kunnen volgen.

Met de overname maakt het moederbedrijf van RTL Nederland van sport een tweede belangrijke pijler onder zijn streamingdienst, naast het bestaande aanbod van films en series. Volgens Cornélie Klercq is die koerswijziging een logische stap. "Dé stap die veel streamingdiensten nu maken, is richting sport", zo vertelt de mediastrateeg tegen het Algemeen Dagblad. Waar reguliere programma's vaak op een later moment worden teruggekeken, ligt dat bij sportwedstrijden anders. "Bij films en series is er weinig urgentie om het nú te kijken. Sport is veel meer live kijken én dus aan advertenties verbonden. Het is een sterk middel om als platform te kunnen groeien."

Voor consumenten heeft het samengaan van de twee diensten zowel voordelen als nadelen. Naar verwachting zal Videoland, dat momenteel abonnementen aanbiedt van 6,99 tot 12,99 euro per maand, de prijzen moeten verhogen of een apart sportpakket moeten introduceren om de hoge kosten van de uitzendrechten terug te verdienen. Viaplay-abonnees betalen op dit moment nog 21,99 euro per maand. Mediastrateeg Evert Bronkhorst waarschuwt dat een algemene prijsverhoging voor alle Videoland-gebruikers juist averechts kan uitpakken. Daarbij trekt hij een vergelijking met de eerdere fusie tussen Ziggo en sportzender ESPN. "Alle Ziggo-klanten kregen de sport er standaard bij. Het maandbedrag ging met 2,50 euro omhoog, dat kon je niet weigeren", herinnert hij zich.

Overname van Viaplay door Videoland

Het gevaar van dergelijke verplichte verhogingen is dat klanten die niets met autosport of voetbal hebben, het platform verlaten. Kijkers zijn tegenwoordig zeer flexibel in hun abonnementen. "Want dat zie je tegenwoordig óók: mensen switchen heel makkelijk van dienst. Je neemt even voor één maand een abonnement op en zegt het daarna weer op om naar een ander platform te verkassen. Deze kijkers volgen echt het aanbod van het moment", stelt Bronkhorst.

Hoewel de deal begin deze maand werd aangekondigd, wachten de betrokken partijen nog op de definitieve goedkeuring van de Autoriteit Consument & Markt (ACM). Tot die tijd verandert er voor abonnees niets en blijft het aanbod beschikbaar via de bestaande app van de Scandinavische streamingdienst. Zodra de overname en integratie zijn afgerond, blijft de Formule 1 in ieder geval tot en met het seizoen 2029 beschikbaar op het Nederlandse platform. De uitzendrechten van de Engelse voetbalcompetitie lopen tot de zomer van 2028, terwijl de rechten voor het darten zelfs tot 2032 zijn vastgelegd.

De aankoop van deze kostbare sportrechten biedt echter geen garantie op langdurig succes. De concurrentie op de televisiemarkt blijft groot en andere partijen liggen voortdurend op de loer. Volgens Klercq is het daarom belangrijk dat de streamingdienst scherp blijft kijken naar de verschillende abonnementsvormen. "Daar zullen ze goed naar kijken, want het blijft riskant. Formule 1 heb je ook niet voor de eeuwigheid. Als zo’n licentie verloopt, kan bij wijze van spreken ook Ziggo toeslaan en de sport kopen", besluit de strateeg.